“近期，其實大家可以看到很多檔直播綜藝播出。

10月9日，談判類真人秀《所有女生的OFFER2》在B站和新浪微博上線;9月27日，家居新國貨品牌恆潔衛浴在12大平臺共同開啟綜藝直播“這空間很中國”9月23日，抖音開啟“盛夏直播季”盛典9月1日，花椒直播的《戲精請就位》上線8月19日，快手的音樂女主播成長類真人秀《聲聲如夏花》播出8月6日，央視網推出的全民生活分享直播綜藝《生活向上》首期上線此外還有淘寶直播的《中國新主播》，高潔絲官方直播間推出的“接不簡單女生回家”等。

一切皆可直播，人人都在直播。

直播帶來的巨大影響力早就蔓延至綜藝戰場，除了頭部主播，各大平臺正在透過綜藝嫁接“直播”帶來更多可能。

不僅愛騰優的網綜以及電視媒體的頭部綜藝融入直播元素，新媒體及品牌電商等平臺也紛紛開啟“綜藝+直播”模式的各種探索。

作為探索綜藝與觀眾交互性的一種方式，“綜藝+直播”模式到底該如何充分嫁接二者優勢?

如何實現“廣告”的有效植入?

又該如何實現內容創作的出新出彩?

直播有著突出優勢，比如其帶來的真實衝擊感、當下感、互動性等，本質上與綜藝在人們日常生活裡扮演的角色有相似性——一種關注與一種陪伴，都是消磨時間的精神快消品。

相較於傳統綜藝，綜藝+直播模式最大的區別，在於其強調同時在線使用者的強互動屬性，“不僅能提供給使用者觀感娛樂，更主要的是讓使用者可以得到瞬時的互動反饋，製作精良的內容還能為普通人提供某種情感寄託。”

各大平臺涉足“綜藝+直播”各有訴求，除了產業布局方面的考量，“商業變現”也是將直播融入綜藝的一大動因。

“綜藝+直播”模式要想實現“廣告”的有效植入，要多與使用者互動、互動，多從使用者需求角度設計內容，“比如採用送福利、送紅包這種有很強交互性的形式，可能會澹化一些廣告屬性。”

儘管近兩年採用“綜藝+直播”模式的綜藝層出不窮，但風口之下仍缺“黑馬”，不管從形式到內容均未見破圈之作。丁道師認為，一是因為直播內容在情節節奏和製作方面，短時間內仍難達到錄播綜藝的觀看體驗，二是此類綜藝的受眾依然較少，且有著一定的限制因素，這就讓非垂直平臺開發頭部專案時難免猶豫。

一個難以迴避的事實是，眼下市場上很多所謂的“直播”實際仍是錄播，節目只是以直播的形式呈現，或者只有部分綜藝內容採用了“直播鏡頭”。

“傳統綜藝節目普遍採用錄播形式，是因為錄播能夠更好地掌控內容和流程的節奏，加上後期的一些剪輯和效果，往往能達到更好的效果。”

但綜藝與直播的結合順理成章，不斷融合的趨勢也不容忽視，且是綜藝內容領域升級發展的一種表現。

“在網際網路時代，使用者的需求是多元的，而且網際網路平臺是有能力滿足用戶多元化需求的。在這樣的基礎判斷下，各種節目模式都可能會有生存的空間。”

但是，我們要迴歸到這麼一個問題上來。

去年那些大熱的直播綜藝，你還記得幾個？

還是先來覆盤一下直播綜藝的時間軸，方便大家恢復記憶，同時也幫助大家建立一個更直接、更全面的觀感。

由於各個直播平臺自制的小節目數量過多，比如說，阿里大文娛體系下的來瘋直播，就曾提出3年製作500檔直播綜藝的“瘋火計劃”。

當然，去年來瘋也確實推出了很多檔小體量的節目，但多數節目大家可能連名字都沒聽過。

例如，單說室內遊戲類，就有《驚喜公路》、《泳池派對》、《找抽呢》、《怪WU大作戰》、《我是你的夏威姨》、《洋妞宅基地》、《OOXX躲避球》、《十宗罪密室逃脫》、《隱藏的花魁》、《大人冤枉啊》等十幾檔節目。

而這些節目大多是影片網站牽線推出的，採取的是“直播+點播”的觀看模式。

比如以下節目：

1、鬥魚直播+騰訊視頻點播的《飯局的誘惑》，直播前兩期觀看人數破千萬，每期平均線上人數超過 400萬人。米未也未曾料到會有這樣好的成績，當初也只是想先佔個地而已。

2、熊貓TV直播+騰訊視頻點播的女團養成節目《Hello!女神》，雖然冷眼君到現在都不知道這個女團選出來到底是要做什麼的。

3、騰訊影片直播，7月23日的明星戶外真人秀《拜託了！粉絲》，10月15日遊戲競技真人秀《看你往哪跑》，11月12日偶像養成類真人秀《下一站大明星》……

再把目光轉向芒果TV直播選秀節目《2016超級女聲》；7月30日直播綜藝女團養成節目《夏日甜心》；12月5日直播線上互動問答節目《我是歌手誰來踢館》。

另外，芒果TV在2015年也曾嘗試過直播綜藝，比如說《完美假期1》和《百萬秒問答》等，在直播綜藝經驗方面，佔一定的優勢。11月19日團綜真人秀《X久少年頻道》等。

另外，騰訊影片在2015年推出的社會試驗類真人秀《我們15個》，應該算是較早試水直播綜藝的典型代表了，雖然這檔節目的立意在國內來說，有點超前了，但對直播技術的嘗試還是不錯的。

縱觀2016年直播綜藝龐大的節目數量，必須承認，影片網站們也確實在積極佈局直播綜藝這一塊，當然也是希望可以在去年大火的直播紅海市場上分得一杯羹。

理想很豐滿，現實很骨感。尤其是，反觀今年直播綜藝的整體體量，明顯縮水了不少，給人一種巨大的落差感。

雖然今年還有一些節目在“直播+綜藝”的道路上繼續奮戰，比如說優酷《勝利的遊戲》，騰訊影片《明日之子》、《飯局狼人殺》、《開心相對論》，但大專案明顯不多了，而“直播綜藝”甚至已然淪為一種宣傳話術。

那麼，直播綜藝之所以“快速沒落”的原因是什麼呢，冷眼君覺得可以從以下幾個維度去分析一下。

第一，政策導向是風向標

今年的節目，尤為不好做。一方面，招商越來越難，一線衛視也不好過。而招不到冠名已經不是什麼新鮮事了，能夠招到4個贊助，已經算是很棒的業績了，而最終成交價格一般也都會低於招標價，所以不少節目都處於賠錢賺吆喝的窘境。

另一方面，今年的政策導向很鮮明，過於娛樂化的全明星節目推出黃金檔，以愛國科學正能量的節目為主，央視節目成為參考的標杆。甚至還統一了標準，衛視節目不能播的內容，網綜中也不能播。

在今年大量文化類、科技類節目繁盛的大環境之下，偏向泛娛樂化的直播綜藝，顯然沒了生存的土壤，外加技術方面的原因，直播綜藝其實也存在著一定的風險性，與其冒險做一些可能觸紅線的專案，倒還不如不做，不做至少是安全的。

第二，直播不一定是綜藝最好的表現方式

坦白地，去年整個行業都在瘋狂試水直播綜藝，希望可以發現直播嫁接綜藝的最合適的表達方式，但收穫好像有限。因為數量之多，簡直讓人看不過來，但能夠被大家記住的好像也沒幾個，這多少有點諷刺了。

其實，直播形式對綜藝型別有著一定的限制，並不適用於所有的節目型別。比如說，紀實冒險類、明星互動類、遊戲類，這些節目型別比較適合直播的方式，因為直播真實性和互動性的優點，可以最大程度上滿足受眾的看點需求。

但是，生活類、談話類這些偏慢的綜藝節目，因為節奏很平，需要後期剪輯來帶節奏，明顯就不太適合直播的操作。

第三，市場趨於理性

不得不說，去年由於資本的進入，給整個直播行業帶來了無限的狂歡，其中也給直播綜藝帶來了資本的加持。

眾所周知，與傳統綜藝的廣告盈利方式不同，直播綜藝的盈利模式是一種從B2B轉向B2C的方式，對於直播平臺而言，網友購買虛擬物品來進行打賞，其實是很大一部分的可觀盈利，但“直播綜藝”這種盈利模式的可持續性如何，還有待觀察。

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很明顯，今年直播綜藝市場降溫不少，逐漸趨於理性。

而各個直播平臺和影片網站，也放緩了自己直播綜藝垂直佈局的步伐，從這個角度來說，其實也是一件好事，大家可以靜下心來好好思考一下，到底直播和綜藝以哪種方式結合才最恰當，效果也最佳。

總之，這個時代永遠不缺絕對的熱點，只是這些熱點交替的週期變得越來越快，上一個熱點剛一過，彷彿它就從未來過這個世界似得。有時候我們確實有必要停下腳步，對這些熱點進行一定的分析和總結，否則永遠追著熱點狂奔，難免會迷失方向，喪失了獨立思考的能力。

所以由此可以得知，如果我們想要將直播和綜藝相結合，打造出應當全新的，因為潮流的只不過是綜藝類節目，那麼必須要做到以上幾點。

而想要以上幾點兼具，絕對是一件非常困難的事情，但恰恰好《導演請就位》精準卡點，可以說是條條兼具。

首先，他的目的性不強，目的性不強這一點就已經可以完全區別於以往的直播室綜藝了。

而在目的性不強的大前提之下，這個綜藝的直播，就擁有了一個非常好的切入點，在這個切入點之下，可以盡情的發揮。

而相較於其他的直播式綜藝，所謂的發揮需要結合直播顧及到直播的各種條條框框，而這檔綜藝卻完全沒有這種限制。

它是非常個性的，有自己的框架，按照自己的節奏來進行拍攝，所有的一切的直播都是真實的，僅僅只是展示給大家看而已。

這種多少有些高冷的模樣，就好似一個去做自己內容的主播一樣，一般人大家都知道，這種主播只要內容做的足夠好的話，所能夠吸引到的粉絲往往比那些討好粉絲的主播要更加的長久，以及擁有更多的熱度。

甚至一些路人看到主播都會忍不住想要關注他，會被他的個人魅力所吸引。

《導演請就位》的直播峰哥無疑就是走的這種路線。

完全不迎合觀眾靠自己的硬實力去吸引到觀眾，甚至就算吸引不到觀眾也我行我素，做自己的事情總有一天能夠吸引到同類同好人。

也正是這種風格，所以讓大家對這檔綜藝加上直播的內容具有非常大的期待。

大家對於這種形式充滿了無限的好奇，想要知道它究竟能夠做出什麼樣的事情來，因為以它的風格來說，可能做出什麼樣的事情來，都是新奇的，都會讓大家感到耳目一新。

反正我是期待住了，我希望它能夠給當前一潭死水的市場注入一波新的生機，讓這冷潭重新變為一汪活泉。”

“我有一個小小的提議，不知當講不當講，既然是24小時直播，那麼為什麼一定要限制在節目組的拍攝當中呢？我們難道不可以跟隨著劇組的工作人員記錄一下他們日常的生活嗎？

我覺得完全可以在他們外出的時候也找一個跟拍嘛，反正到時候幾百個鏡頭下來，我們都是很樂意看的呀！

反正要搞直播就乾脆搞到大一點咯，乾脆來個全員直播好了，反正我也是非常好奇節目組的工作人員的，因為總覺得他們很神奇，能夠拍出這麼好看的綜藝來。

當然，更重要的是，我非常期待看到這些節目組的工作人員和明星們之間的互動，或許會給我們一個從側面瞭解這些明星的機會。”