魔都

一棟臨江的高大建築內。

來來往往的腳步顯示出了這裡忙碌的狀態。

能夠在聞名遐邇的黃浦江旁邊擁有這樣一棟辦公室。

說明這裡的公司也不是什麼小品牌。

它正是著名的奢侈品珠寶。

寶歌麗的華國區總部。

因為馬上就是寶歌麗200週年的慶祝典禮。

所以這段時間，寶歌麗從公司到門店都是開啟了全面忙碌的狀態。

各種200週年的紀念款式、展覽、辦秀等等接踵而至。

力求在慶祝的同時還能夠好好賺一大波錢。

其中200週年的宣傳廣告也是其中一個重要的環節。

為此，他們面向全華國的導演徵集優秀的廣告創意。

價格也是開的很高。

原因無他。

那是因為遠在北歐的寶歌麗總部。

對於這一次的200週年慶是有業績要求的。

每一個國家和地區，寶歌麗總部都是定製了多少的銷售額度。

而華國因為地大物博，消費能力也是極高。

所以寶歌麗總部給華國定製的銷售額。

也是在全球所有寶歌麗銷售分割槽裡面。

屬於前三的。

這樣的高難度，自然而然讓華國區總部不得不重視起來。

此時會議室內。

所有總監級別以上的管理人員全部都坐在了這裡。

而坐在最前方的就是寶歌麗華國區總部的大老闆周揚。

穿著一身得體的西裝，周揚整個人顯得有成熟又有魅力。

看著會議室內的諸位總監。

周揚咳嗽一聲開口說道。

“好了，現在我們來說一下，200週年慶廣告宣傳片的事情。”

“首先我們的代言人吳曉磊，他是確定要出境的。”

“除了珠寶系列的代言人之外，品牌大使，品牌好友也是要聯絡他們。”

“到時候幫忙發圍脖，另外最重要的就是篩選導演的事情。”

“目前我們一共收到了68位導演的策劃案。”

“我們今天一上午的時間，就一件事情。”

“那就是從這68份策劃案裡面，選出一份滿意的，最終簽約。”

周揚說完，一旁的助理拿過來一摞策劃案。

依次分給每一位總監。

基本上，每一位總監，都能夠拿到6-7份的策劃案。

而拿到策劃案的總監們。

看著策劃案上面的名字也是議論起來。

“哎呀，周小青也提交了策劃案啊，我上週剛看完她的電影呢。”

“我這裡有姆明的，你還記得嗎，就是之前那個刷爆全網的微電影的導演。”

“劉科也遞交了策劃案啊，我記得他最近好像有新電影要上映吧。”

.......

遞交的策劃案裡面。

不乏很多已經有名氣的導演。

在2000萬的酬勞面前。

這些導演也是放下了自己的矜持。

這時坐在最左邊的一個總監，突然大叫一聲。

“哎呀！我拿到的是姜波導演的策劃案啊！”

聽到姜波的名字。

不少人都是側目了過來。

“姜波？他的廣告片可是在霓虹出了名的！”

“他怎麼回來了？他不是在霓虹發展的挺好的嗎？”

“可不是嘛，據說號稱霓虹廣告界top5級別的大導演呢。”

“我還以為他會去參加霓虹國的寶歌麗的競選呢。”

......

會議室內的總監忍不住交頭接耳。

而此時坐在首位的周揚手指敲了敲桌面。

其他的總監紛紛扭頭看著他。

“好啦，不要大驚小怪了，姜波是我親自給他發的訊息。”

“讓他回來參與這一次的競選的，畢竟他也是能夠在世界廣告片領域。”

“排的上號的導演，又是我們華國人，把他喊回來也是在情理之中的事情。”

聽見這句話，眾人若有所思的點了點頭。

隨即繼續檢查手中的策劃案。

這時坐在角落的一個總監。

看著手中策劃案的名字。

忍不住嘟囔了一聲。

“徐文？這個徐文是我知道的那個《舌尖2》的導演嗎？”

坐在旁邊的總監聽到這句話，笑了笑。

“徐文導演？不是紀錄片導演嗎？他也來發過來策劃案了。”

“會不會直接把我們寶歌麗的廣告片拍成一部美食廣告啊。”

聽見這話，拿到徐文策劃案的總監，搖頭笑了笑。

“不知道，不過雖然周總的意思是面向全華國的導演進行徵集。”

“但是在乎的還是那幾位頂級的廣告片導演。”

旁邊的總監聽見這句話，深以為然的點了點頭。

“可不是嘛，說是面向全國。”

“那其實也是作給總部看的樣子。”

就在這時。

周揚開口打斷了眾人的議論。

“好啦，不要議論了，大家可以開始檢視手中的策劃案了。”

領導都開口了。

眾人便也閉上了嘴巴。

開始檢查起分到自己手中的策劃案。

會議室內，頓時安靜了下來。

遇到一些覺得還不錯的策劃案。

總監們也會做一下標記。

時間就這樣一分一秒的過去。

不知不覺就已經過去幾個小時了。

到了這個時間，每個總監的檢閱工作也是進入到了尾聲。

而這時，坐在角落的總監。

拿起了手中被分到的最後一本策劃案。

就是徐文遞交的那一份策劃案。

策劃案也是講究先來後到。

作為審閱者。

那自然是先挑那些有可能被選中的策劃案看。

自然而然的，像徐文這些非廣告片導演的策劃案就被放到了最後。

開啟徐文的策劃案。

前面還真如之前的那位總監預料的一樣。

是用紀錄片的形式來拍攝這一次的廣告片。

從一位鑽戒工匠的角度記錄一枚鑽戒從選品，到製作成型的過程。

創意算不上頂尖，但也算是新穎。

只不過今天這場遞交上來的策劃案裡面。

群龍臥虎。

徐文這樣的策劃案只能算中上。

但是作為一個紀錄片導演，已經是很不錯的。

畢竟在今天這麼多分策劃案裡面。

有一半的都是專業拍攝廣告片的導演。

一部廣告，除了拍攝形式之外，有時候它的廣告詞也是重要的組成部分。

一些內容差強人意的廣告，憑藉令人發醒的廣告詞。

有時候也能夠脫穎而出。

等看完廣告詞。

這位總監就打算要合上這份策劃案了。

但是他心裡在潛意識，也沒覺得徐文能夠想出什麼好的廣告詞。

翻到最後一頁，這位總監頓時愣住了。

“寶歌麗200週年鑽戒！每位男士一生僅可定製一枚！”

額.....

這位總監都呆住了。

這個廣告詞好....無語啊。

哪一家品牌方不希望自己的產品多買一點啊。

這樣的廣告詞打出來有人買才怪。

這位總監下意識就想要把這份策劃案丟到被淘汰的那一邊。

但是他的手還沒有放下去。

突然一愣。

咦？！

這樣的反向營銷。

不才是會激勵更多原本在幾家珠寶品牌中糾結的消費者。

選擇寶歌麗嗎？

從廣告詞的優美程度來說。

這個廣告詞很一般。

但是從實用性來說。

它確實可以刺激更多潛在的消費者。

說句難聽點的話。

珠寶品牌的消費主力軍是女性。

而看到只能定製一枚結婚鑽戒的標語。

自然是希望自己的婚姻，也只能一次。

雖然現在的離婚率很高。

但是處於結婚時期的男女往往都是很上頭的。

凡事都希望講究寓意不是。

這時這個總監慢慢的把手收了回來。

他這才意識到，這份看似通俗的策劃案。

裡面蘊涵的誘導消費作用。

不由的，他又開始重新審視起這份策劃案了。

隨著臨近中午的時間，所有的總監都已經看完了手中的策劃案。

“好了，現在每位總監推舉一位自己認為可以的策劃案。”

周揚雙手交叉放在桌子上，看著眾人說道。

“我推選姜波導演這份。”

“我推選周小剛導演。”

......

等到所有導演都選完了之後，周揚這才發現坐在角落的那位總監一直沒說話。

反而是緊皺著眉頭，仔細的看著手中的策劃案。

不知道的還以為是在讀晦澀難懂的古文。

“小明，怎麼了？有什麼問題嗎？”

被叫到名字的總監。

回過神來，急忙說道。

“哦哦哦，沒什麼問題，就是看這份策劃案看的太過入迷了。”

“哈哈哈，看來你是找到了一份特別好的策劃案啊，你推薦的是誰？”

周揚笑了笑。

小明總監笑了笑，算是預設了這個觀點。

“我推薦徐文導演的策劃案。”

徐文？

這不是那個紀錄片導演嗎？

聽到小明總監報出來的名字。

周揚有些驚訝。

他還以為小明拿到的是什麼特別有名的廣告片導演的策劃案。

沒想到卻是一個紀錄片導演的。

心中不由的留意起了這個名字。

“好了，現在把你們所有推選的策劃案互相傳閱一下吧。”

周揚採取了互相檢閱的形式。

現在只剩下了不到10份左右的策劃案。

就很容易選擇了。

30分鐘後。

“現在呢，每個人選一個名字吧。”

周揚又複述了一遍。

“我推薦姜波導演。”

“我推薦姜波導演”

連續兩個推薦姜波的名額。

讓周揚暗自點了點頭。

不愧是能夠在霓虹創出名堂的頂級廣告片導演。

不管是從專業度還是實力來說，都是能夠拿得出手的。

也不枉自己親自給姜波打的這個電話。

看來今天要是沒有意外的話。

估計就是姜波了。

就在這時，他突然聽到了另外一個名字。

“我推薦徐文導演。”

周揚一愣，順著聲音看過去。

發現是之前那個小明總監。

周揚笑了笑。

“小明啊，你不會是徐文的粉絲吧，這麼力挺他。”

“老闆，我可不是這樣子的人，我完全是為了完成總部的銷售額來考慮的。”

面對周揚的打趣。

小明總監連忙否認道。

周揚還想說什麼。

突然坐在小明旁邊的一個總監也開口了。

“老闆，你誤會小明了，他真的是為了完成銷售額目標來的，因為我也看了這個策劃案，我也選徐文導演。”

緊接著坐在對面的一個總監也舉手了。

“額....我也是選擇徐文導演。”

“我選擇的是姜波導演。”

“我選擇的是徐文。”

.....

每一位總監的表態，讓所有人的意見呈現了涇渭分明的兩派。

一半的人選擇姜波。

剩下一半的人選擇徐文。

這不禁讓周揚大感好奇。

“我沒有記錯的話，徐文是一個紀錄片導演吧。”

“我遞交上來的策劃案這麼好的嗎？你們這麼多人都選他？”

這時小明導演站起來說到。

“大老闆，這個問題，我覺得你應該自己看過之後有一個答案。”

聽見小明的話。

周揚直接拿過徐文的策劃案。

還沒來得及翻開，下一秒又把姜波的策劃案也拿了過來。

出於對姜波這麼多年來在廣告片的成果。

周揚先選擇開啟了姜波的策劃案。

而會議室內的總監們。

此時也是一言不發的等待著周揚的結果。

幾分鐘後。

看完姜波策劃案的周揚長吐了一口氣。

合上了周揚的策劃案。

“姜波這一次的策劃案，非常得好。”

“不管是題材還是創意都是十分符合我們品牌核心精神的。”

聽見這句話，之前投姜波的總監的松了口氣。

小明總監急忙說道。

“總監，你先別著急下定論，你先看看徐文導演的。”

“我知道，你別急。”

周揚笑著點了點頭。

隨後又拿起了徐文的策劃案。

看到前面的創意部分，周揚眉頭微皺。

不禁有些失望。

在他看來，前面的部分。

不說平淡，但是也遠沒有達到可以跟姜波pk的程度。

本著看到最後的想法，周揚翻到了最後。

“寶歌麗200週年鑽戒！每位男士一生僅可定製一枚！”

當看到最後這句話的時候，周揚下意識的一愣。

但是很快他就明白了的奧妙。

反向營銷。

看似是放棄了一大部分的使用者。

但是其實吸引了更多潛在的客戶。

這句廣告語，十分的具有消費的誘導力。

試問那個女孩子不希望在購買結婚鑽戒的時候。

希望買一個男生只能買一枚的鑽戒呢？

這樣看似受眾狹窄的廣告詞。

不禁吸引了女生。

同時也吸引了那些上頭的男生。

給喜歡的女孩子買一枚一生只能買一枚的鑽戒。

不就是恰恰證明了，自己的決心嗎。

周揚長吐了一口氣。

看著策劃案開頭徐文的名字。

心中有些瞭然了為什麼這些總監願意投徐文一票了。

姜波代表的是，用另外一種方式延展寶歌麗這個品牌的調性。

而徐文的策劃案就很簡單了。

那就是促進銷量。

所以此時一個難題擺在了周揚的面前。

到底是要銷量還是品牌調性？

而看見周揚的臉色，會議室內的眾人也是知道。

此時的周揚陷入了糾結當中。

不由的紛紛發表自己的意見。

“老闆，我個人認為啊，一直以來我們都在強調品牌調性，但是這一次我們可以選擇一下銷量的。”

“我不同意啊，我們寶歌麗又不是什麼街邊小店，品牌的調性對我們來說是很重要的！”

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“可是現在200週年的銷售額擺在這裡啊，你要業績吧！”

“話是這麼說，但是當我們一旦放棄了品牌調性，那我們就不配被叫做奢侈品了。”

“很簡單啊，那就等著達不到銷售目標唄。”

......

每個人都是有一個自己支援的目標。

一方面是品牌的b格。

一方面是200週年總部定下的銷售目標。

手心手背都是肉，很為難的。

而就在這時，坐在角落。

那位一開始拿到徐文策劃案的小明總監，突然開口了。

“誰說徐文的這一次廣告策劃案，只注重刺激銷量呢？”

“它所蘊含的品牌調性，你們一直都沒有發現罷了！”

聽見這句話，會議室內的眾人集體扭頭看著小明總監。

就連周揚也是看著小明。

“說說！”

小明點了點頭站了起來。

“首先第一點，徐文導演知名嗎？”

眾人集體點頭。

開玩笑，連續好幾部的紀錄片算是打響了徐文的知名度。

至今為止《舌尖》的美食紀錄片天花板，還沒有被人打破呢。

小明總監繼續說道。

“他為什麼知名？”

眾人一愣。

這不是廢話嗎？

因為...

“因為紀錄片對不對？而什麼是紀錄片呢？”

“那就是用最樸實無華的鏡頭記錄最真實的故事！”

“我們寶歌麗的品牌調性是什麼？”

“用最匠人的精神像對待藝術品一眼的，製造每一件珠寶。”

“發現了沒有？！這跟拍紀錄片的內涵是有異曲同工之妙啊！”

小明緩慢而又嚴肅的說道。

眾人一愣。

繼續聽著小明訴說。

“所以說！”

“徐文這份策劃案裡面，沒有把我們品牌的調性放到廣告片裡面去！”

“但是！他本身紀錄片導演這個身份，就代表了我們品牌的調性！”

“他自己就是活招牌！”

額......

眾人呆呆的看著小明。

沒想到還可以這樣解釋。

雖然扯....但是......好像蠻有道理的樣子啊！

就連周揚一時間都沒有否認。

的確！

誰說只有廣告片才是宣傳的重點。

為什麼拍攝廣告片的導演不能成為宣傳的一個點呢？

想明白了這一點，周揚看待徐文的這份策劃案頓時就不一樣了。

“好了，你們先出去一下，讓我好好想想。”

最終周揚悠悠的說道。

諸位總監聽見這句話，也是紛紛起身。

離開了會議室。

來到會議室外，總監們的話題就輕鬆起來了。

“小明總，沒想到你的眼光還蠻獨特的嘛。”

“就是，你不這麼說，我都想不到。”

“哎哎哎，別這麼肯定，姜波導演的策劃案也是很厲害的。”

“就是，我還是覺得周總會選姜波！”

......

總監們話裡話外，都帶著爭辯的意思。

但是眾人都知道。

真正決定的會是此刻坐在會議室裡面的哪一位。

就在五分鐘後。

會議室的門被開啟了。

周揚出現在了門口。

眾人凝神看著周揚。

他們知道。

真正宣佈結果的時候到來了！