“即看即買？”

“對，意思就是，你在時裝秀上看到的服裝，應該是當下，或者至少幾天內就可以賣了，是這個意思。以前那些時裝秀不都是反季節嗎，九月份發短袖，三月份發冬裝，但他們家以後就都和現在的季節走了，九月份發冬裝，三月份發夏裝這意思，可能還加點預定到貨的時間吧，反正三月份開了秀以後你四五月份穿上應該也是剛好。”

“有點意思哈——那秀呢？即看即買，秀也要即看吧，這怎麼搞呢？難道是電視臺轉播嗎？”

“我頁面發給你看，不是轉播，是現場直播，總之就是這個秀大家都可以看到，基本和現場嘉賓是一個時間段的，不需要像以前那樣等資源了。”

“真的啊？”

“不能吧？可以嗎？”

這幾天時尚群裡都在討論這事兒，大家也都是將信將疑，“以前從來也沒人這樣做過吧？這不會壞了什麼規矩嗎？”

從07年下半年到現在，自制山寨越來越紅火，各種原本的‘小眾’品牌被介紹到了大家跟前，這其中有些本來是發展得很好的國際一線品牌，因為宣傳營銷不力的關係被冤枉進了小眾行列，但也有些品牌是真真切切的小眾，小眾到可能原產地的消費者都沒怎麼聽說過，只是靠著科普貼在異國他鄉莫名大火，不管怎麼說，在08年的現在，消息傳遞還沒那麼發達，世界在網民眼裡也依然充滿了神秘，這可是個天涯版主抱著《格調》一通狂翻，就能忽悠出年度熱帖的年代，在時尚這塊就更是如此，大部分消費者根本不知所以然，看到山寨兩個字就點進去看了，款式合適就買，根本不研究被山寨品牌的地位或售價——反正怎麼都比不上山寨品便宜的，在美元對人民幣1比7還多，英鎊、歐元也還是接近1比10的年代，也確實是如此。

但人數多了，總有些富有鑽研精神的愛好者會自發地湧現，這種風起雲湧的山寨潮，在客觀上也起到了時尚知識掃盲的作用，就比如說李玫吧，以前她對時尚品牌的認知是非常割裂的，除了lv、dior這樣的一線大牌，下來就陡然跌落到etam、淑女屋這種快銷品牌，中間段的二線、輕奢、設計師牌子，她基本上一無所知，甚至於對zara和h&m的定位也很茫然——從售價來看感覺很貴，可商品質量又不是很好，那為什麼人們總是在談論這兩個牌子，並且對它們還是比較推崇的呢？

現在她自然是知道了，噢，原來貴价是因為匯率關係，這兩個牌子在本國是很便宜的，為什麼備受推崇……是因為他們抄一線款抄得快呀！時裝週上大牌才釋出，這邊就出了款，甚至於是比一線自己的單品還要出得更快。

順著求知的邏輯，接下來她自然是很想去鑽研一線大牌的時裝秀了，但李玫很快就發現，其實時裝秀也是有門檻的——在08年的現在，不少大牌的官網都還沒架設完成呢，或者更新也慢，即使更新及時，上架的也都是成衣線，也就是說，它們至少都是半年前的時裝秀裡釋出的。而該怎麼看到一場完整的高檔時裝秀呢？

除了新聞裡的報道片段以外，目前似乎還真沒什麼途徑，至少現在，時裝秀還是媒體記者、時尚買手和vip買家的專屬，並沒有一個官方的渠道規律釋出時裝秀影片，也沒有相應的集散地，想看某品牌某年的時裝秀這是不可能的事，你能看到的只是一些新聞報道選圖，款式也並不齊全。所以，儘管人人都在談論時裝週，但中國網民很快發現，其實時裝週並不屬於每一個人，至少不屬於她們這些隔海群眾，不管你有錢沒錢，結果都一樣。

當然了，這裡的有錢指的是月工資足以負擔起一件大牌單品，買不買得起那是另外一回事，真正買成vip，自然會有當季的購物目錄送上，但這些真正的vip也不會來鑽研時尚圈各大品牌，為的就只是在買山寨品時不被忽悠，或者單純只是養養眼。總之，現在的供需關係是很令愛好者捉急的，她們有熱情，其中一些人也有偶爾消費的意願，但是，大牌不來中國開發佈會，國外的發佈會，不管是大牌小牌，他們也都看不到。

在這樣的情況下，【韻】忽然間推出‘即看即買’，姑且不論‘即買’帶來的震動了，就說‘即看’吧，都已經夠讓人吃驚的，如果是事後數週內釋出影片都不會這麼讓人吃驚，但……想象中那神秘不已，紗幕重重的時裝秀，忽然間就這樣簡單地呈現在大家跟前——還是現場直播！這也就難免讓人不敢置信了，訊息太好，反而讓人生出狐疑似的。

“應該也沒什麼規矩吧，不就是一個秀嗎，人家lv什麼的大秀一樣也有影片放出來的，還有維多利亞的秘密，這個秀每年還電視上全程播呢。”說話的人也不是很肯定，“活動頁面就在這，大家都可以去看啊，是不是真的，活動當天就知道了。”

“維多利亞的秘密是什麼？”群裡很快有剛加入的小白問了。

“內衣牌子，美國做得超大的。”

“多大？和黛安芬比呢？”對於小白來說，進群後簡直世界都不一樣了，在此之前，她世界裡最高檔的內衣品牌也就是黛安芬。

這種隨機發生的科普事件，已經很難引起‘時尚老鳥’李玫的注意了，她點開頁面仔細地看了一下活動介紹，“噢，上面還說了，由於時差和網絡帶寬的限制，如果直播效果不好的話，第二天就會上傳錄製版本……哎，所有當季的新品都會即時在網店上架，開啟預定？”

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“那就是真的即看即買啊？”一群人都很有點振奮，對於直播效果不好的說法也能予以體諒。“畢竟是跨海直播呢，如果網速不好的話，應該也沒法看吧？”

“那得看人數了，但就算是第二天看錄製版也行啊，我還沒看過時裝秀直播呢。央視搞的那種山寨版不算哈。”

“那當然不能算了。”一群人都對央視版嗤之以鼻，“這根本也不能比較的好不好。把央視時裝大賽那種東西和東京時裝週比，不覺得虧心嗎？”

“就是啊，再說又不是沒看過【韻】的秀，什麼水準大家心裡也有數的吧？”

這算是說準了大部分人的心理——國產的奢侈品，怎麼聽怎麼覺得有點山寨，就算【韻】有coco妖妖和豆豆這些網紅的力捧，本身質量也的確不錯，但純國資背景，設計師連留洋的經驗都沒有，還是很難擺脫諸多國產偽名牌造成的陰影氛圍，【韻】好在是沒在時裝週開發佈會，沒和那些讓人滿臉問號的秀放在一起，自己單獨開了個發佈會。不管背後有什麼原因，在民眾這裡反而是加分的，現在又去了東京時裝週，雖然不是四大吧，但……畢竟是國外，是日本，是東京啊。再說，之前那個發佈會的水平也是擺在那的，和一線大秀很多人分不出高下——他們倒不會覺得【韻】就能和一線大牌比較了，還是歸咎於自己時尚審美不夠，但怎麼說呢，至少比那些以他們的審美都能看出不好來的尷尬山寨秀有差吧。

加加減減，使得群眾現在多少是認可了【韻】的定位，肯定這牌子不是在騙錢，很多新人入坑求科普時，【韻】大多是被定位成新興輕奢設計師品牌，也被當作是國產品牌中運營得比較好的那種，再怎麼說也出了個紅到歐美的爆款，連好萊塢大明星都穿過，這放在別的國產牌子上，還不知道要怎麼吹呢，也算是為國爭光嘛，賣這個價格那就不叫坑錢，叫有底氣了。

“大家覺不覺得【韻】這牌子挺牛的啊，”議論紛紛中，也有些網友小心地表達了自己的意見，“怎麼說呢，不是說衣服很好，是這個品牌的氣質……這個即看即買也是新東西吧？全世界沒一家品牌在弄呢，她們就愣是搞出來了……感覺和咱們國內別的牌子……甚至不是說時裝這一行了，就是和咱們別的自主品牌都不一樣，不是搞山寨，挺高階的……”

“就是原創精神唄。”李玫覺得這人羅裡吧嗦的，不如她一語中的，“說那麼多，就是原創氣質嘛，你覺得不同的那就是靈氣，那叫天才橫溢。”

“誇得過了吧？”也有人覺得這說得誇張了，也是國人本性，自己人的東西總是謙虛。“不過……怎麼說呢，確實也覺得，這牌子的衣服賣個大幾千的，不管買不買得起，你不覺得它虧心。”

“我現在目標就是攢錢買一件他們家的9817，夏天的衣服不說什麼，我覺得起碼這件夾克是不虧心，其實價效比還挺高的。”

這個群的定位比較多元，也算是有一定的消費門檻，那些單件購衣預算，夏衣不超過200，冬衣不超過500元的消費群體是很難融入的，進群了也不太能發言，但土豪也不多，大部分都是盯著500到1000的山寨買，5000多元的冬衣，也不是說完全買不起，但得好好想想，精打細算。這位發言的網友說的就是【韻】家現在做出名氣的拼皮夾克，從去年到今年，這件衣服算是越來越走紅了，幾個大網紅都穿過，都說真品用料十足，五千多元在他們家的衣服裡還真不算貴，毛衣都要兩三千，夾克——還是真皮的，只要5000多，怎麼說都還可以，再說穿著的確特別，放眼世界都沒有替代品，漸漸的就成了【韻】家的入門款，一年時間已經有了一定的知名度，有人都直接叫貨號了，享受到5050、101801的待遇。

“五千多呢，好貴哦，這個價格加點也可以買dior的衣服了吧？”

“你是說夏裝吧？那價格也得翻倍了。”這種無知的說法立刻遭到駁斥。

“說得這麼好，我心裡都長滿草了……請問……網上有原單嗎？”新進群的小白弱弱地求老司機帶路。

“沒有原單，只有山寨的，而且質量和正品有比較大的差別，不要穿到專櫃那邊去，會被鄙視的。”群裡立刻說出制式回答，簡直是成竹在胸。“全淘寶都搜不到一比一的仿單的，和你說是一比一的如果不許退貨那就是騙錢。”

“這樣啊……”小白弱弱地長知識了，聽口氣還有點將信將疑，老鳥都不理她：現在人們對淘寶普遍有種迷信，感覺在這片神奇的土壤上什麼都買得到，非得自己去搜尋，甚至試錯過幾次才會知道，這個道理也不是放諸四海而皆準，起碼在【韻】上就不是很準。

“那大家蹲直播嗎？”現在大部分群友感興趣的還是這個話題，“時間有點討厭，晚上6點半……”

“時差吧，我們這裡的六點半是東京的七點半了，那邊的時間是剛好的。”自有博學群友出來科普，“我應該會看吧，反正在東京——本來是想去看現場的，但是票好難拿，別的品牌都可以要到，但他們家的票我問了相熟的朋友，說是非常的緊俏，很早就已經連站票都沒有了。”

“真的啊……”這種供不應求的表現又增加了韻的逼格，雖然還有很多疑慮，“網速不好，不知道直播卡不卡。”

“我在下班路上呢，可能趕不上了。”

“直播畫質能清晰嗎？要是看得很模糊那也沒啥意思。”

但也有少部分人決定在這場直播上投資一些時間了，比如說李玫，這回就在組織annie，“要不我們那天一起加班吧，六點多公司也沒什麼人了，網速總比家裡好，剛好可以看直播。”

“可以呀。”annie是很熱衷於精打細算地參與這種活動的，【一舉多得】本身就有樂趣，“剛好晚點回地鐵也沒那麼擠。要不要問問nancy？”

“蠻問問也好。”這兩個小姑娘都算是會巴結的，和上司已經是姐妹淘了，說話也隨意，不過nancy工作忙，對即看即買瞭解得不是那麼清楚，還要科普一下——nancy弄懂以後也欣然表示願意為國加班，大家一起蹲直播。

2008年，網路的力量被神化，似乎什麼事都可以做，也因為這種膨脹的能力認知，大家對侷限就更痛苦：以前想也不敢想的異國節目直播有了，但網速高糊，以前只能透過雜誌和新聞獲取的國外新聞可以直接爬牆去看了，但語言障礙還在。雖然叫了兩個小姐妹，但李玫心裡對直播的效果還是有點懷疑，也拿不準自己希望看到怎樣的時裝秀，當然以前看別的時裝秀影片時，她也沒什麼要求，反正都不會買，就隨便看看燈光和歌曲，甚至只是名模們美美的臉也行，但今天，特意為了直播留下來加班，還安了軟體，感覺就和別的時裝秀不一樣了，參與感更高，要求也更高。

當然希望效果清晰，不說趕上剛興起的mkv格式吧（藍光那麼的清晰度李玫想也不敢想），至少也不能糊得滿臉都是馬賽克，除此以外，秀本身呢……衣服當然要好看！如果是一群醜衣走秀不必說是失敗的，但也不希望光是好看，還得有點實用□□，都是禮服裙什麼的，那自己蹲直播似乎也沒啥意義了，反正也買不了。

得好看，還得好穿，且不說價格，單品至少應該是自己能配搭的那種，否則李玫也想不出即看即買有什麼意義，難道是專門為那些時尚達人準備的嗎？但也不能都是沒特色的基本款，還是希望能有點發佈會的感覺，是較前沿和有亮點的單品，當然燈光、模特也一樣要好看，歌要好聽……

一整個下午，她得空都在琢磨著這事，五點多下了班，叫的外賣也到了，她一邊吃飯一邊就先開啟活動頁面，又確認了一下官方商城，還是之前的款式，看來也不可能是在發佈會之前偷跑上新。

雖然還有半小時才開秀，但直播已經是可以連結的狀態，李玫抱著測試的心情進去佔坑，驚喜地發現畫質居然還不錯——能和mkv的畫質接近，已經是超出預期了，但也不知是否現在佔坑的人比較少，所以還不卡。

因為還沒開始走秀，所以畫面上放的是各路嘉賓陸續進來就坐的畫面，一邊吃飯一邊看居然也不覺得無聊，因為時而有驚喜：“哇，那是不是周小雅啊？？天啊，面子這麼大，東京的秀影后也來看？”

“等等等等，譚玉也來了？要命喲！兩個影后居然還坐在一起？談笑得好像還很開心的樣子！——不是說她們不合嗎？這是謠言吧？”

之前百花紅毯的踢館事件，事後各家媒體解讀不一，明星這邊，對外官方說法當然都是好友了，大家也不肯定兩個影后是什麼關係，現在看到兩人坐在一起談笑風生，李玫還不至於以為是【韻】品牌面子大，這好像有往喜歡的牌子臉上貼金的感覺，更多的開始猜疑之前的媒體報道是亂說話了。不過她並不是娛樂圈粉絲，看了一會重點就發生偏移，“搭配好像挺好看啊？是不是【韻】品牌的衣服？畫面還是糊，有點看不清……如果有新聞報道就好了。”

她新開了個視窗，試探性地搜了一下，還真有，趕緊貼到群裡去，“快看這一身是不是都是【韻】的，哎，報道也不說清楚，就放個圖！”

“還挺好看啊，”但群裡的討論重點卻不在這兒，“一會再研究吧，先看直播——哎呀呀呀！那個是不是秦巍啊？他也來了？”

“真的？真的？”李玫立刻激動起來，秦巍現在大陸的人氣彷彿《還珠格格》後的五阿哥，忠粉可能不是那麼多，但認知度極高——而且和兩大影后都傳過緋聞，現在又同時現身，這意味著什麼也就不多說了。“一起來的嗎？是和誰一起來的？我剛怎麼沒看到啊！”

“是自己來的，現在在找座位了！”直播就是這樣，大家一起看，但進度還是有不同，有一些進度在前的群友就在做直播，“沒坐在他們倆邊上——這個位置很好啊！好像旁邊就是《voyage》中國版的主編，是雜誌帶他來的嗎？”

目前還沒人把秦巍和品牌聯絡在一起，有人弱弱地說了一聲，“【韻】的設計師是不是和他認識啊？說起來，他們年紀也差不多……”

“呃，還是別想太多吧。”到目前為止，喬韻的正臉照都很少流傳在人前，網上的時裝秀影片是刪掉了最後一段設計師上臺答謝的，過去大學時期的合照不是沒人存，但天涯的輿論也沒什麼不能控制的，喬韻的同學也不是個個都閒著沒事就爆黑料，再加上現在品牌知名度到底還是有限，沒引起大眾注意，所以大家對品牌的關心也很單純，沒延展到設計師身上，有好奇的也沒蒐集到什麼更細節的資料，更沒人知道設計師本人還算是美女。“秦巍那是什麼層次的人，他們倆應該不認識。”

“哎呀，誰去貼吧發帖了！”有人很憤怒，“不是都說了嗎，人太多可能會卡啊！那些人對時裝秀又沒興趣，招他們來搶頻寬幹嘛！”

話是這麼說，但這也擋不住有粉絲去分享，現在直播活動少，粉絲一聽說秦巍現在就在動靜，而且可以從直播看，個個都覺得新奇，全湧過來，網頁上的實時聊天室都滿員了，而且還不斷發現新大陸，“那是不是劉敏敏啊？”

“哎呀呀呀呀，葉子也來了嗎？鏡頭剛才晃過去的是不是她？”

“發佈會應該給拍照板那邊也加一個機位才對。”

但不管怎麼說，直播那邊的機位也看得出是以舞臺為主，明星什麼的只是帶到而已，在連番的抱怨和議論聲中，嘉賓陸續就坐，機位也從嘉賓席切開，燈光漸漸變暗，服裝秀明顯就要開始了。

“啊啊，進度有點落後了。”李玫現在特別的不爽，她因為切進來比較早，倒是一直不卡，但進度比後面成功連上的要慢一點，想要退出重進卻又不敢：現在人數越來越多，連天涯那邊都出討論帖了，已經不斷有人抱怨連不進伺服器，或是連進去也很卡，她可不敢挑戰自己的運氣。

也還好，沒差幾分鐘，她把天涯那邊的帖子關掉，不再去科普【韻】這個牌子——之前兩個影后的紅毯爭豔，大部分八卦群眾的重點都在明星身上，對牌子沒什麼記憶力，現在也是衝著明星去看的，不過也有不少人好奇這牌子的底細：這麼多明星都來看，還能弄直播，彷彿很牛啊，自己怎麼完全沒聽過呢？

時裝秀沒開始，閒著也是閒著，好為人師一把也挺好，現在可不能分心了，李玫把直播全屏了，那些佔記憶體的視窗都一一關掉，就怕開著卡記憶體。她的呼吸也不知不覺地緊張了起來，只是還不知道自己在期待的是一場什麼樣的秀，“唔，總之，看了那麼多明星已經夠本了。不管怎麼樣都行，不挑吧，只要好看就行了……”

開場音樂響了起來——【韻】的音樂選擇一直也都是很有特色的，不像是國內氾濫的神秘園，她們的風格一直更前衛一些，但也不是別的時裝秀那火辣的流行歌曲，這一次的開場音樂，是少見的電音小提琴，快節奏一響起來就贏得臺下觀眾的掌聲，甚至不少嘉賓都湊趣地隨著快節奏舞動了起來，而那大團大團的烏雲和白雲也在大屏幕上快速捲動著，推出了【韻】的logo。

沒有多餘的廢話，燈光隨著節奏舞動變換，隨後又是標誌性的全場一黑，光源縮到出場處，再漸漸亮起，形成門扉般的效果，其餘光線散射為牆磚，李玫看得熱血沸騰——她並不覺得創意重複，反而有種在影片裡看過的亮點，如今現場重溫，彷彿圓夢般的激動感。

“轟！”小提琴奏出一個亮音，合著音效，門被衝破了，第一個模特傲然步出，雖然畫面不那麼高畫質，但李玫也覺得喘不上氣。“啊！第一個look，到底會是什麼風格呢——”

“啊，是杜文文。”到底不算是時尚達人，第一眼還是先看到了模特，接著才是衣服，李玫猛地一愣，“——嗯？這個是——騎士盔甲……和大衣的結合？”